Google Business Profile Posts voor restaurants: praktische tips (2026)

Je restaurant staat wel op Google, maar het is stil: geen acties, geen updates, geen reden om nu te kiezen.

Google zet restaurant-updates zoals specials en events op sommige plekken extra in de kijker ("What’s Happening"). Wie actueel is, valt sneller op.

En het hoeft niet meer te zijn dan 10 tot 15 minuten per week. In dit artikel krijg je een korte checklist, een haalbaar weekritme en een simpele manier om te meten of het boekingen of afhaal oplevert.

Wat zijn Google Business Profile Posts (en waar ziet de gast ze)?

Google Business Profile Posts zijn korte berichtjes die je aan je Google-profiel toevoegt. Denk aan: "Vandaag soep van de week", "Vrijdag live muziek", "Valentijn menu", "Nieuw lunchmenu", "Glühwein op het terras".

Het fijne: dit is geen extra social media kanaal dat je er ook nog bij moet doen. Je zet gewoon een duidelijke update op de plek waar mensen al zoeken. En dat zijn vaak mensen die nu willen eten, nu willen reserveren, of nu willen afhalen.

Updates vs Aanbiedingen vs Events (wat kies je wanneer)

Update: nieuws dat niet per se een korting is. Bijvoorbeeld: nieuw menu, extra oesters vandaag, chef’s special deze week.
Aanbieding: een echte actie of deal. Bijvoorbeeld: "Midweek-deal: 2-gangen voor EUR ..." of "Happy hour 16:00-18:00".
Event: iets met een datum en tijd. Bijvoorbeeld: live muziek, wijnproeverij, tapas-avond, Koningsdag brunch.

Vuistregel: heeft het een vaste datum en tijd, kies Event. Is het een duidelijke deal, kies Aanbieding. Is het vooral actueel nieuws, kies Update.

Waar verschijnen ze (Zoeken/Maps/mobiel/desktop) en waarom dat uitmaakt

Je posts kunnen zichtbaar zijn:

in Google Zoeken (als iemand jouw restaurant of "restaurant in de buurt" zoekt);
in Google Maps wanneer iemand je locatie opent;
op mobiel vaak sneller en opvallender, omdat mensen onderweg zoeken;
op desktop ook, maar met een andere indeling.

Waarom dit uitmaakt: veel gasten zoeken last-minute op hun telefoon. Een verse post ("Vandaag" of "Deze week") kan net het duwtje geven om jou te kiezen.

Waarom dit nu extra belangrijk is voor restaurants ("What’s Happening" en specials)

Google is bezig om restaurant-promoties en updates op sommige plekken opvallender te tonen in een blok dat vaak "What’s Happening" wordt genoemd. Wie iets actueels plaatst, kan daardoor extra opvallen op het moment dat iemand al in koopmodus zit.

Wat "What’s Happening" doet (specials, deals, events prominenter)

In gewone mensentaal: Google probeert sneller antwoord te geven op "waar kan ik nu heen?" en "wat is er nu speciaal?" Specials, deals en events passen daar perfect in.

Als je profiel dan leeg is, sta je er wel, maar je geeft geen reden om te klikken.

Wanneer je dit wel/niet ziet (verschilt per land/branche/account)

Niet iedereen ziet dit altijd hetzelfde. Het kan verschillen per:

land of regio,
type zaak (restaurant, cafe, bar),
hoe compleet je profiel is,
hoe actief je bent.

Belangrijk: ook als jij (nog) geen extra blok ziet, blijven posts nuttig. Ze geven vertrouwen ("ze zijn actief") en maken het makkelijker om direct naar reserveren of afhalen te sturen.

Winterkansjes die hier goed bij passen:

stamppot-week of winter comfort food,
gluhwein of warme chocolademelk specials,
live muziek op rustige avonden,
valentijn-arrangement,
"soep van de week" en early dinner in januari.

De 10-minuten checklist voor een post die wel kliks oplevert

Een post hoeft niet lang te zijn. Hij moet duidelijk zijn. Dit is de checklist die in de praktijk het meeste verschil maakt.

1 doel per post (boeken, afhalen, bellen, route)

Kies een doel:

Reserveren (sterk voor avondservice),
Afhalen/bezorgen (sterk doordeweeks),
Bellen (handig bij last-minute of groepen),
Route (handig bij passanten).

Alles tegelijk vragen werkt vaak juist tegen je. Een post met 1 doel voelt simpel, en dat levert vaker actie op.

Foto-regel (close-up, daglicht, geen drukke tekst)

Een simpele foto doet vaak meer dan een lap tekst:

maak een close-up van 1 gerecht of 1 drankje;
liefst in daglicht;
geen schreeuwerige tekst op de foto;
liever echt uit jouw keuken dan een stockfoto.

Tekst-regel (kort, duidelijk, 1 update)

Houd het alsof je het in 1 zin aan een gast uitlegt:

wat is het,
wanneer geldt het,
wat moet iemand nu doen.

Voorbeeld (kort): "Januari special: early dinner tussen 17:00 en 18:30. 2-gangen menu. Reserveer via de knop."

Knop-regel (kies 1 actieknop)

Kies 1 knop die past bij je doel:

Reserveren,
Bestellen,
Bellen,
Route,
Menu bekijken.

Als je vaak naar boeken wil sturen, wordt het verschil gemaakt door frictie. Een gast die 2 keer moet klikken haakt sneller af. Daarom loont het om een online reserveringssysteem koppelen zodat "reserveren" ook echt snel geregeld is.

Praktisch weekplan (restaurants): wat post je wanneer?

Je hebt geen inspiratie-machine nodig. Je hebt een ritme nodig dat je volhoudt.

3 simpele formats die altijd werken: Vandaag, Deze week, Komende datum

Vandaag Voor daghap, verse vis, "vanavond laatste tafels", "vandaag open tot ...".
Deze week Voor weekmenu, soep van de week, lunchdeal, wijn van de week.
Komende datum Voor live muziek, proeverij, feestdagmenu, valentijn.

Voorbeelden van onderwerpen (geen uitgewerkte tekst)

daghap of chef’s special
happy hour (bijvoorbeeld vroege borrel)
live muziek of dj-avond
lunchdeal (soep + broodje)
seizoensspecial (wild, stamppot, wintercocktail)
familietafel zondag

Frequentie: minimaal 1x per week (haalbaar) + wanneer je opschaalt

Minimaal 1 keer per week: prima start. Kies 1 vast moment, bijvoorbeeld maandagochtend.
Opschalen naar 2-3 keer per week als je:
- veel wisselende specials hebt,
- in een toeristische buurt zit,
- veel afhaal draait,
- regelmatig events organiseert.

Januari-tip (rustige maand): zet in op midweek-deal, early dinner, of soep van de week. Mensen willen vaak wel uit eten, maar zoeken een reden die ook financieel logisch voelt.

Linkjes en meten (zodat je weet of het iets oplevert)

Posten op gevoel gaat vervelen. Meten maakt het simpel: doet het iets, ja of nee?

Welke link zet je erin? (reserveren, bestellen, menu, route)

Kies de link die past bij je doel:

Reserveren: naar je reserveringspagina.
Online bestellen: naar je afhaalpagina. Als je die nog niet goed hebt staan, is online bestellen via je eigen website meestal de meest omzetgerichte optie.
Menu: handig als mensen twijfelen.
Route: goed als je veel "in de buurt" zoekers hebt.

Simpele meet-methode: aparte "Google-post link" + wat je maandelijks checkt

Maak voor je posts een aparte link die je alleen in Google-posts gebruikt. Dan kun je later zien hoeveel mensen via die route binnenkwamen.

Houd het simpel:

1 vaste link voor "reserveren via Google-posts"
1 vaste link voor "afhalen via Google-posts"

Check maandelijks: kliks op die links, en of dat terug te zien is in reserveringen/bestellingen.

Als je dit strak wil neerzetten (en tegelijk je basis op orde wil brengen), kijk dan naar hulp met vindbaarheid en website. Dan zijn posts niet alleen leuk, maar ook meetbaar en gericht op actie.

Mini-KPI’s voor horeca

Hou het bij dit lijstje:

kliks op de knop (reserveren of bestellen)
route-aanvragen
telefoontjes
reserveringen of bestellingen

Veelgemaakte fouten (waardoor posts weinig doen of worden afgekeurd)

Te veel tekst / te vage actie / geen foto

Te veel tekst: niemand leest een verhaal op Google.
Te vaag: "Kom gezellig langs" is geen reden. Zeg wat je aanbiedt en wanneer.
Geen foto: dan valt je post minder op, zeker op mobiel.

Verkeerde info (oude datum, verlopen deal, verkeerde openingstijden)

Niets zo frustrerend als:

een event dat al voorbij is,
een deal die niet meer geldt,
tijden in je post die niet kloppen met je profiel.

Praktisch: zet een wekker om je post elke week te vernieuwen. Dat is minder werk dan misverstanden aan de deur.

Risico’s: telefoonnummer in posttekst, rare tekens, misleidende claims

Soms worden posts afgekeurd of minder getoond door onnodige dingen:

zet je telefoon liever in de belknop dan vol in de tekst;
vermijd overdreven tekens en schreeuwerige teksten;
beloof niets wat je niet waarmaakt.

Veelgestelde vragen

Kost dit niet te veel tijd?

Niet als je het klein houdt. 1 goede post per week is genoeg om te starten.

Truc: maak 1 foto als een gerecht de pass uitgaat, en plaats die dezelfde dag.

Werkt dit echt of is het vooral mooie marketing?

Het werkt vooral voor mensen die nu zoeken: "restaurant in de buurt", "vanavond eten", "lunch dichtbij".

Geen wondermiddel, wel een actuele reden om jou te kiezen. En met een aparte link zie je snel of het iets oplevert.

Wat als ik geen mooie foto’s heb?

Daglicht, 1 gerecht, rustige achtergrond. Klaar.

Een echte foto wint vaak van perfect maar onpersoonlijk.

Kan ik dit uitbesteden en toch controle houden?

Ja. Vaak laat je de structuur, planning en meetlinks klaarzetten, en lever jij alleen de foto en de special van die week.

Wat als mijn post niet zichtbaar is of verdwijnt?

Dat kan gebeuren doordat Google dingen anders toont per persoon of moment, of door profielinstellingen/kwaliteit.

Blijf consequent, hou info strak, en gebruik 1 duidelijke knop. Als het structureel raar blijft, loont het om je profiel en links even goed na te lopen.

Snelle start (15 minuten) + wanneer je hulp inschakelt

15-minuten start: 1 actie kiezen -> 1 foto -> 1 knop -> 1 meetlink -> live

Kies 1 actie voor de komende week: reserveren of afhalen.
Maak 1 foto (close-up, daglicht).
Schrijf 2-3 zinnen: wat is het + wanneer + voor wie.
Kies 1 knop.
Gebruik een aparte link voor Google-posts.
Zet live en plan meteen een moment om te vernieuwen.

Wanneer uitbesteden slim is

Uitbesteden is slim als je:

meerdere vestigingen hebt,
vaak events en acties draait,
geen tijd hebt om het vol te houden,
wil dat het meetbaar aan omzet hangt.

Plan een gratis adviesgesprek van max 30 minuten: we checken jouw Google-profiel, kiezen 1 actie (reserveren of afhalen), en maken een simpel 4-weken postplan met meetlinks. Aanvragen via de contactpagina of WhatsApp.